“新特产”何以圈粉外国游客（财米油盐） - 世界杯直播

近年来，外国游客在中国购物清单上的商品种类日益丰富，从传统茶叶到现代茶饮，从熊猫玩偶到IP文化创意产品，再到丝绸瓷器以及智能科技产品。

数据显示，2025年中国接待入境外国游客达到3517万人次，相较去年增长30.6%，入境游客的总消费额也同比增长了39.2%。这种“购物清单”的变化，为我们观察中国品牌的成长提供了一个独特的视角。

中国设计的新消费“爆款”正逐渐走向国际舞台。例如，在上海，像“山下有松”这样的本土时尚品牌店门口，经常能看到拖着行李箱的外籍顾客排队等候。

与此同时，中国的新兴消费品牌也在加速拓展全球市场。泡泡玛特在其2025年发布的财报中披露，全年营收达到371.2亿元，其中海外市场的营收占比已超过40%。蜜雪集团的财报则显示，截至2025年，其在中国内地以外的门店数量已达到4467家，业务遍及十几个国家和地区。

在硬科技领域，“中国智造”的新产品也越来越受到青睐。国产品牌的电子产品已成为外国游客在中国购物的热门选择。安徽省税务局的数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，超过57%是以华为手机为代表的国产品牌智能设备。

老字号品牌也推出了“特别款”，让中华文化以“焕新”的方式“走出去”。近年来，中国的中华老字号品牌通过创新发展，以更年轻、更开放的姿态融入消费场景，吸引了外国游客将“中国风”产品带回家。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业的营业收入超过2万亿元，其中海外营收超过500亿元。

这三类“新特产”各自发挥优势，其背后是中国企业整体实力的持续提升。“2025中国企业500强”榜单显示，中国千亿级规模的企业数量已增至267家，更有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌“走出去”，离不开政策的有力支持。“十五五”规划纲要明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”此外，免签政策的扩大、离境退税的便利化以及支付方式的优化等一系列举措，也为外国游客来华消费和中国企业拓展海外市场创造了更为有利的条件。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长了305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客行李箱中的“特产清单”之所以如此丰富，既得益于“中国制造”的实力，也因“中国品牌”的崛起而更加闪耀。