多彩假期，激发消费潜力（经济聚焦） - 世界杯直播

端午佳节期间，各地涌现出丰富多彩的庆祝活动，有效激发了消费活力。浙江嘉兴的粽子新品层出不穷，湖北秭归的文化创意产品独具匠心，广东佛山的龙舟赛事更是点燃了节日气氛。据统计，本次端午假期全国国内旅游人次达到1.24亿，较去年同期增长4.4%。人们在多元化的活动中尽情体验传统节日的魅力和浓厚的节日氛围。记者深入嘉兴、秭归和佛山等地，探寻端午节在传承与创新中展现出的独特风貌。

嘉兴粽子：推陈出新，满足多元化口味需求

在浙江嘉兴，粽叶的清香中融入了新的风味。南湖区禾兴北路的“真真老老”甄选店里，刚出炉的粽子吸引了众多顾客，市民胡女士赞不绝口：“这里现包现煮，口感软糯鲜美。”在南湖斋食品股份有限公司的生产车间，裹粽流水线上一派繁忙景象，直播间的订单提示音此起彼伏。

粽子产业已成为嘉兴的一张名片，拥有超过50家专业生产企业和2万余名从业者，年产粽子约10亿只，产值高达45亿元。老字号五芳斋在研发上精益求精，推出了“北粽”系列，通过调整米粒的紧实度和细腻度，满足不同消费者的口感偏好。五芳斋实业战略市场部总经理周剑伟表示，研发的关键在于提升产品的适应性，例如针对北方饮食习惯，推出了软糯蜜枣粽和紫糯花生粽等甜粽新品。五芳斋研发主管彭玉慧介绍，他们选用当地优质原料，如山东金丝蜜枣和辽宁朝阳大黄米，以呈现地方特色。

此外，五芳斋还与江中医药合作，推出“江中健消粽”，将山楂、陈皮等药食同源成分融入馅料，解决了糯米不易消化的痛点，契合了现代人轻养生的需求。同时，精美的粽子礼盒设计也提升了产品的附加值和节日仪式感。嘉兴粽子在海外市场也备受青睐，今年以来，嘉兴海关监管出口粽子超300吨，货值突破1000万元，分别同比增长105.7%和106.6%，创下历史新高，产品已远销10多个国家和地区。

“真真老老”则立足本地物产，推出了南湖菱口味粽子。“御庄园”通过手撕鸡椒麻粽、藤椒牛肉粽、发酵粽子等新品吸引年轻消费者，并参与多项粽子标准的制定。嘉兴的粽子产业正以守正创新的姿态，不断推出新产品，更好地满足市场需求。

秭归文创：体验式消费，拓展文旅新场景

在湖北秭归，屈原故里文化旅游区的芈绣馆内，绣有屈原形象的香包、龙舟造型的手链、艾草香味的手环等端午主题文创产品深受游客喜爱。来自北京的游客郑晓艳一次性购买了多款香包、龙舟手绳和书签作为伴手礼。

芈绣馆成立于2019年，集购物与体验于一体，每年都围绕古法刺绣、民俗文化和IP形象开发端午主题产品。创始人介绍，今年已研发73款产品，端午假期仅香包系列销售额就超过50万元。馆内的非遗体验区，游客们在手艺人的指导下，学习包粽子、制作艾草香囊、缠五彩绳，沉浸式体验端午传统技艺。

湖北慢工绣艺有限公司通过线上平台开设店铺，开展直播带货，今年端午假期销售额达到500万元。公司已形成集设计、研发、销售为一体的文创产品开发模式，带动5800余名村民增收致富。

为拓展文旅消费场景，宜昌市在五大重点区域设置了端午主题快闪店，涵盖景区、游船、旅居等多种场景，集中展示非遗文创、国风好物和本土风物，实现“步步见文旅、随处遇好物”。端午假期，“宜昌礼物”销售同比增长24.92%。

佛山龙舟：非遗焕新生，激活文旅新动能

在广东佛山大沥镇，一年一度的盐步锦龙盛会吸引了近百条龙舟汇聚，其中包括拥有近600年历史的“盐步老龙”。长36.8米、重约4吨的“盐步老龙”是中国现存最古老的龙舟，承载着数百年的龙船交往历史。

大沥镇工作人员刘成表示，近年来，带着家人前来观看龙舟活动的外地游客显著增多，今年端午节期间，周边民宿提前半个月便已全部订满。数据显示，端午假期，盐步老龙1432文化街区日均人流量突破5万人次，同比增长近四成，周边餐饮翻台率达到4.5次。游客在观赏龙舟后，会进一步深入文化街区，体验龙舟主题咖啡、购买文创产品，并享用“祈福围餐”，停留时间从过去的半天延长至一整天。村民陈伯提到，现在随时都可以品尝到“龙船饭”，外地游客还可以体验“老龙游水”和“老龙村菜”等一系列服务。

盐步老龙1432文化街区开街一年来，已引入上百家文旅商户，将昔日的闲置厂房打造成年轻人喜爱的网红打卡地。游客问卷调查显示，超过六成的外地游客前来是为了观赏盐步老龙，不少人选择了“龙舟+街区+村菜”的一日游线路，还有游客专程带孩子体验非遗。

线下商品热销的同时，线上话题也引发广泛关注。“盐步老龙”相关话题的网上传播量已超过4.5亿。大沥镇党委书记罗伟海表示，将进一步挖掘非遗内涵，推动文商旅体展深度融合，打造盐步老龙1432文化街区，并持续举办端午龙舟欢乐季系列活动。